در بازار پررقابت امروزی، یکی از اهداف مهم برندها ماندگاری در ذهن مخاطبان است. یکی از راه‌های ماندگاری برند، هدف گرفتن حافظه تصویری مخاطبان به وسیله تقویت هویت بصری برند است. یک کسب‌وکار فقط زمانی می‌تواند از مزایای برندینگ به‌خوبی استفاده کند که هویت بصری خود را متناسب با مخاطبانش طراحی کرده باشد.
با این مقاله از مجله آموزشی ایران نوین همراه باشید تا با اهمیت هویت بصری برند و مزایایش آشنا شوید.
تفاوت هویت برند و هویت بصری برند چیست؟
اگر برند را به یک موجود زنده تشبیه کنیم، هویت برند ویژگی‌های درونی و هویت دیداری برند، ویژگی‌های بیرونی این موجود زنده را بازتاب می‌دهند:
هویت برند: جنبه‌های درونی مثل مأموریت برند، صدای برند، شخصیت برند و…
هویت بصری برند: جنبه‌های بیرونی مثل لوگو، رنگ برند، تایپوگرافی و…
چرا هویت بصری برند مهم است؟
برخی از مهم‌ترین مزایای هویت بصری برند عبارت‌اند از:
- ایجاد تمایز از رقبا: هویت بصری قوی باعث می‌شود برند در ذهن مشتریان به‌راحتی شناسایی و از رقبا متمایز شود.
- تقویت ارتباط با مخاطب: طراحی بصری مناسب می‌تواند باعث ایجاد تعامل بیشتر و عمیق‌تر با مخاطبان شود.
- افزایش اعتبار: هویت بصری منسجم و حرفه‌ای به برند اعتبار می‌بخشد و باعث می‌شود که مخاطبان برند را جدی بگیرند.
- افزایش آگاهی و وفاداری: هویت بصری قوی می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و حس وفاداری کاربران کمک کند.
- بهبود تجربه کاربری: استفاده مناسب از عناصر بصری در نقاط تماس با مشتری مثل سایت، فروشگاه و محصولات، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.